Em um momento de crescente complexidade no ambiente político e no ecossistema digital, a comunicação eleitoral passa a exigir estratégias mais precisas, capazes de conectar lideranças às expectativas de um eleitorado cada vez mais fragmentado. É nesse contexto que chega ao mercado o livro “Do Branding ao Marketing: Como planejar a comunicação para impulsionar seu projeto político”, de Deniza Gurgel e Vanessa Marques, que será lançado no dia 15 de dezembro, às 18h, no Instituto Brasileiro de Ensino, Desenvolvimento e Pesquisa (IDP), em Brasília.
A obra reúne experiências práticas e reflexões teóricas acumuladas pelas autoras ao longo de duas décadas atuando na interface entre jornalismo, consultoria política, branding e estratégia digital. Com abordagem didática e orientada para a execução, o livro busca suprir uma lacuna no campo da comunicação política ao oferecer ferramentas aplicáveis, roteiros de planejamento e metodologias de análise que auxiliam candidaturas, assessores e equipes técnicas a estruturar planos de comunicação consistentes.
Entre os diferenciais, o guia apresenta ferramentas adaptadas à rotina de mandatos, pré-campanhas e campanhas eleitorais, com destaque para modelos de diagnóstico, etapas de definição de posicionamento e orientações práticas para a construção de narrativas políticas eficazes. As autoras também dedicam capítulos às tendências contemporâneas, como o papel do marketing de causa, o fortalecimento das identidades digitais e os desafios do ambiente híbrido, que combina interações presenciais e online.
O objetivo central da obra é apoiar políticos e suas equipes no desenvolvimento de estratégias capazes de ampliar a visibilidade, fortalecer vínculos com públicos diversos e consolidar reputações de longo prazo em um cenário marcado por disputas simbólicas intensas e alta velocidade de circulação de informações.
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