Lançado nesta terça-feira (23), durante o Compol Brasil, em Florianópolis (SC), o livro Marketing Político no Brasil 2 – Eleições, produzido pelo CAMP (Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político) reúne mais de 40 especialistas de todo o país para discutir os desafios e as transformações das campanhas eleitorais. Entre os autores estão os mato-grossenses Humberto Frederico, Claudia Cadore, Kleber Lima e Claudio Cordeiro, que assinam capítulos sobre pré-campanha, pesquisas eleitorais e comunicação digital.
O jornalista e estrategista político Humberto Frederico, aborda um tema que tem ganhado relevância crescente nos processos eleitorais: a profissionalização da pré-campanha. No capítulo, ele defende que o trabalho realizado antes do período oficial de campanha pode ser determinante para o desempenho de candidatos e grupos políticos.
Segundo o autor, planejamento, posicionamento, construção de imagem e definição de equipe são etapas que precisam começar muito antes da disputa eleitoral. A análise mostra como candidatos que estruturam a comunicação de forma antecipada tendem a chegar mais preparados ao período decisivo da campanha.
Outro destaque da publicação é o artigo “Pesquisas em Xeque”, assinado pelos jornalistas e pesquisadores Claudia Cadore e Kleber Lima. O texto analisa os desafios enfrentados pelos institutos de pesquisa em um cenário marcado pela polarização política, pelo crescimento das redes sociais e pelas mudanças no comportamento do eleitor.
Os autores revisitam episódios históricos que ficaram conhecidos por erros de projeção eleitoral e discutem fenômenos contemporâneos, como o voto envergonhado, a espiral do silêncio e os impactos das bolhas digitais sobre a formação da opinião pública.
Já Cláudio Cordeiro, estrategista político, assina o capítulo “WhatsApp: o Pulo do Gato na Comunicação Política”. Na análise, ele apresenta o aplicativo como uma das ferramentas mais influentes da comunicação política contemporânea, indo além do uso tradicional para envio de mensagens.
O autor defende que o WhatsApp se consolidou como um ambiente de relacionamento, mobilização e construção de confiança entre lideranças e cidadãos. O capítulo destaca a importância de utilizar a ferramenta com estratégia, ética e respeito à legislação eleitoral, transformando a proximidade digital em conexões reais com o eleitor.
O livro já está disponível na Livraria do COMPOL e, em breve, estará disponível para compras online.
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