REPRODUÇÃO
A estratégia digital do deputado federal André Janones (Rede-MG) para a campanha de reeleição do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) começou a ser replicada por partidos e movimentos de esquerda em outros países. Inspirados no chamado “Exército de Lula”, grupos políticos da Espanha, França e Argentina criaram canais de WhatsApp para mobilizar apoiadores e ampliar o alcance de suas mensagens nas redes sociais.
Segundo reportagem publicada pelo jornal O Globo neste domingo (1º), a iniciativa brasileira reúne mais de 10 milhões de pessoas e chamou a atenção de lideranças estrangeiras pela capacidade de transformar apoiadores em agentes ativos da comunicação política.
Na Argentina, o “Ejército del Peronismo” alcançou 65 mil seguidores nos primeiros dias de funcionamento e passou a organizar mobilizações digitais contra o governo do presidente Javier Milei. Na França, o partido França Insubmissa, liderado por Jean-Luc Mélenchon, também adotou uma estratégia semelhante e já reunia mais de 100 mil apoiadores.
Na Espanha, diferentes grupos de esquerda começaram a aplicar o modelo. Um deles é o “La fuerza de la gente”, ligado ao campo político do primeiro-ministro Pedro Sánchez, que contabilizava cerca de 50 mil participantes até sexta-feira (30).
ESTRATÉGIA DIGITAL
O diferencial do modelo está na tentativa de transformar o eleitor em participante ativo da campanha, em vez de apenas receptor de mensagens. A estratégia utiliza o WhatsApp para distribuir conteúdos, organizar ações e orientar apoiadores sobre como interagir com publicações nas redes sociais.
Coordenador da Frente Ampla espanhola, Eduardo Rubiño afirmou que a experiência de Lula chamou a atenção pelo uso do aplicativo e pela maneira de lidar com os algoritmos das plataformas digitais.
Uma das orientações transmitidas por Janones aos integrantes do grupo brasileiro era evitar interações com publicações de adversários, inclusive comentários negativos, para não ampliar artificialmente o alcance desses conteúdos.
Rubiño destacou que a iniciativa também combina humor, linguagem própria da internet e tarefas direcionadas aos participantes para estimular a circulação de mensagens e a mobilização política.
A repercussão levou lideranças internacionais a convidarem Janones para colaborar com iniciativas semelhantes. Entre elas estão o primeiro-ministro espanhol, Pedro Sánchez, e a presidente do México, Claudia Sheinbaum.
FUTURO DO EXÉRCITO DE LULA
Apesar da repercussão internacional, o futuro da mobilização brasileira ainda está em discussão após a vitória eleitoral de Lula. Uma das questões é como manter o engajamento dos participantes sem transformar a comunicação do governo em uma campanha eleitoral permanente.
A estrategista brasileira Nani Blanco, sócia-fundadora da agência Nuvem, avalia que um dos principais acertos foi colocar os apoiadores no centro da circulação de informações. Ela ressalta, porém, que a aplicação do modelo em outros países depende de fatores como o nível de utilização do WhatsApp pela população.
Para Blanco, o desafio do novo mandato será aproveitar a proximidade criada durante a campanha para melhorar a comunicação pública e apresentar resultados concretos à sociedade.
A especialista pondera que a mobilização digital, por si só, não substitui a necessidade de o governo atender às expectativas dos eleitores.
JANONES DESCARTA MINISTÉRIO
Janones se reuniu com Lula em Brasília na quinta-feira (29). Após o encontro, o nome do deputado passou a ser mencionado como possível integrante da equipe ministerial do novo mandato.
Na saída da reunião, entretanto, ele afirmou que ainda pretende avaliar como poderá contribuir com o governo e indicou que não considera um ministério a melhor opção para exercer esse papel.
Enquanto isso, o “Exército de Lula” passou a ser utilizado também para divulgar ações pontuais e mensagens do presidente, além de conteúdos relacionados à própria mobilização.
Uma das iniciativas recentes envolveu a divulgação de uma publicação de Lula sobre os efeitos econômicos das apostas esportivas, conhecidas como bets. A mensagem foi associada a um levantamento da Associação Brasileira de Supermercados (Abras) que apontou crescimento de 6,5% no setor em um período de outubro de 2026, na comparação com as mesmas datas de 2025.
Janones também continuou orientando os integrantes do canal a não impulsionar publicações de adversários políticos. Em mensagens de áudio, pediu que os apoiadores concentrassem esforços na divulgação das ações do governo, em vez de ampliar o alcance de conteúdos da oposição.
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