Agência Brasil
“Lula é um mestre da comunicação presenciale sabe como poucos criar conexão emocional no corpo a corpo. Mas no ambiente digital, onde o jogo é ditado por algoritmos e tempo de resposta, sua presença ainda carece de ritmo, estratégia e leitura em tempo real.”
Com esse pano de fundo, a empresa paraibana Ativaweb, especializada em Big Data e inteligência digital, conquistou projeção nacional ao revelar um dos mais completos estudos sobre a perda de popularidade digital do governo Lula e as grandes crises que abalaram sua presença online de janeiro a maio de 2025.
“Nosso trabalho tem sido mostrar com rigor técnico o que de fato acontece no ambiente digital. As redes sociais são hoje o maior palco emocional da política brasileira e entender suas dinâmicas é fundamental para qualquer governo ou instituição que queira se comunicar com a sociedade de forma eficaz”, afirma Alek Maracajá, fundador da Ativaweb e autor do livro Brasil Digital – Nas Entrelinhas da Polarização Política.
A pesquisa ganhou repercussão em veículos nacional como O Globo, GloboNews, Exame, PluralBR, Guilherme Amado, IstoÉ, Correio Braziliense, BandNews, My News, Poder360, HiperNotícias, entre outros. Mais do que destaque jornalístico, o estudo da Ativaweb foi utilizado como ponto de partida para a nova pesquisa presencial da Genial/Quaest, que confirmou tendências previamente captadas no comportamento digital.
Os dados revelaram que o governo enfrentou ondas de crises digitais com alto impacto emocional, como o escândalo do INSS (com mais de 2,8 milhões de menções em 24h e 79% de sentimento negativo), os debates sobre o PIX e falas públicas que geraram desgaste. O resultado: quedas expressivas de engajamento, aumento consistente de sentimento negativo e a perda de mais de 1 milhão de seguidores nas redes sociais do presidente.
“Hoje não se trata apenas de medir aprovação em pesquisas presenciais. O ambiente digital reflete, em tempo real, as emoções e as tensões da sociedade. Ler corretamente esses sinais é um diferencial estratégico”, complementa Maracajá.
Metodologia moderna e transparente
Divulgação
Alek Maracajá, analista de dados
A Ativaweb atua há mais de 15 anos no mercado de análise de dados públicos e comportamento digital. Seus estudos utilizam uma metodologia proprietária baseada em plataformas internas de monitoramento de redes sociais, técnicas avançadas de análise algorítmica de sentimento com alto padrão de acurácia, processamento em larga escala de menções e análise temporal de engajamento.
Todos os dados analisados são públicos e acessíveis, e os estudos respeitam integralmente os padrões éticos e legais de captura e tratamento da informação. O processo é científico, replicável e validado por relatórios e gráficos que documentam a evolução de cada métrica.
“Não estamos aqui para fazer militância, mas para oferecer um olhar técnico sobre a realidade digital. Os números falam por si. E é justamente quando conseguimos alinhar nossas leituras digitais com pesquisas presenciais sérias, como a Genial/Quaest, que comprovamos a robustez da metodologia”, reforça Maracajá.
Com a repercussão nacional, a Ativaweb consolida seu papel como um laboratório permanente de monitoramento das narrativas e emoções que moldam a opinião pública no ambiente digital brasileiro um espaço cada vez mais determinante para os rumos da política, da sociedade e da economia.
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