O live commerce (comércio ao vivo) ganhou um novo nome no radar da moda brasileira. Neymar Júnior estreou na plataforma de vendas do TikTok à frente da NJR Eyewear, sua marca de óculos desenvolvida em parceria com a Aura e a NR Sports. Uma transmissão ao vivo promovida pela marca atingiu o primeiro lugar na categoria de moda no país, registrando o maior ticket médio de vendas já visto em lives do setor no Brasil.
Durante a live, Neymar apresentou pessoalmente os modelos das linhas Origins, Icons e Legends, interagindo com o público em tempo real. A transmissão acumulou 10,7 milhões de impressões.
Em menos de uma hora de transmissão, foram R$ 135 mil em vendas. Ao encerrar a live, o faturamento total ultrapassou os R$ 200 mil. A NJR Eyewear, que levou dois anos para ser estruturada, conta com 23 modelos na coleção de estreia e já tem planos de expansão para óculos de grau, modelos esportivos e lojas físicas.
A marca
A NJR Eyewear foi concebida como um negócio de lifestyle, indo além de uma linha de produtos vinculada à imagem do atleta. Cada modelo foi desenvolvido com controle de posicionamento estético, em uma proposta que busca colocar a marca em diálogo com grifes internacionais, mantendo ao mesmo tempo um apelo acessível ao público brasileiro.
A coleção
As três linhas não são apenas divisões comerciais. Cada uma carrega uma narrativa construída em torno da trajetória de Neymar, criando diferenciação de preço e identidade para públicos distintos, em uma lógica mais próxima do universo das maisons do que do mercado de produtos licenciados tradicional.
O live commerce em pauta
No Brasil, o formato ainda está em expansão, mas casos como o da NJR Eyewear mostram por que ele atrai cada vez mais marcas. A combinação entre entretenimento, interação em tempo real e compra imediata cria uma experiência que as vitrines físicas e o e-commerce tradicional ainda não conseguiram replicar.
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